Oggi ti proponiamo 10 efficaci esempi di branding e rebranding del packaging che hanno rafforzato l’identità aziendale tramite processi di comunicazione integrata dei vari mezzi utilizzati nella strategia commerciale.
Nel post precedente “Progettare un packaging che comunica la marca” abbiamo parlato di quanto sia importante e stretto il rapporto tra packaging e brand. La confezione è infatti un importante veicolo della marca in grado di dare personalità sia al prodotto che contiene che al brand stesso. Questa funzione comunicativa è di fondamentale importanza in quanto è compresa nel processo aziendale di comunicazione integrata.
Ogni brand deve saper sfruttare l’azione sinergica dei vari strumenti di comunicazione utilizzati per comunicare con i consumatori, catturarne l’attenzione e creare una relazione stabile nel tempo. Infatti, i messaggi inviati hanno risultati migliori se coerenti e compatti tra loro, in quanto un’azione combinata è più efficace di tante azioni singole sommate tra loro.
In questo processo sinergico il packaging riveste un ruolo fondamentale nell’incrementare la visibilità e la notorietà del marchio ed è direttamente connesso alle attività di branding. Il design delle confezioni è appositamente studiato per trasmettere la corporate identity tramite colori, testi e loghi strettamente legati ai valori del brand e per coinvolgere e convincere i consumatori all’acquisto finale.
Secondo alcuni studi, infatti, su un’offerta di 1000 prodotti solo uno viene scelto e i clienti per scegliere utilizzano spesso una “scorciatoia” mentale che li porta a prediligere una confezione brandizzata, nota e, quindi, affidabile. Stabilire un legame di fiducia con il consumatore è essenziale: il marchio, infatti, non solo richiama alla mente i suoi valori e quello che si percepisce del prodotto ma anche cosa ne pensano familiari e amici, cosa ne raccontano pubblicità e altri strumenti comunicativi.
Ti proponiamo una raccolta di 10 packaging comunicativi studiati per integrarsi perfettamente con l’identità aziendale e garantire la riconoscibilità e il successo del brand.
